Pelo quinto ano,
nosso Radar irá explorar as conversas nas
redes sociais em torno do programa, analisar a atuação das marcas patrocinadoras, engajamento do público e repercussão na mídia.
Toda semana traremos atualizações, assuntos com maior repercussão e insights baseado em dados.
71.3MM
de menções sobre o BBB 26 desde o início do programa.
+230% de crescimento nas menções
As menções cresceram de 21.6MM em 2025 para 71.3MM em 2026, na comparação das sete primeiras semanas de programa. ​
COMPARATIVO VOLUME DE MENÇÕES BBB25 X BBB26
Nesta semana, as conversas giraram em torno do paredão e das intenções de voto do público.
​
Os participantes que se destacaram na semana foram Jordana e Ana Paula
94%
das menções vem do Twitter/X.
A plataforma concentra a maior parte do volume de conversa sobre o BBB26.
148.5Bi
de alcance.
O Instagram segue sendo a plataforma com mais engajamento, mostrando que é canal onde as pessoas e marcas mais se movimentam em torno das conversas, enquanto o X segue sendo a segunda plataforma.
​
Mas fica evidente que os picos de conversa aconteceram ao mesmo tempo em ambas as redes.
Volume de menções
+3.51MM
de menções relacionadas aos patrocinadores desde o início do reality.
O alcance dessas menções ultrapassou 6.41Bi.
​
TIM, iFood e NIVEA estão o Top 3 de menções considerando todo período do programa.
+655K
de menções sobre os patrocinadores só essa semana.
O alcance dessas menções ultrapassou 1.2Bi.
+325.3K
de menções sobre TIM na semana.
A marca se manteve em destaque entre as mais mencionadas da semana, impulsionada pelo uso recorrente de prêmios como estratégia para estimular o engajamento dos seguidores.
Além disso, os fãs participam também de forma ativa interagindo com conteúdos produzidos pelo perfil da Tim a partir dos acontecimentos do reality, o que reforça ainda mais sua presença e conexão com quem acompanha o programa.
+193.3K
de menções sobre iFood na semana.
A marca tem gerado grande engajamento, especialmente pelo concurso que oferece R$ 5.000 e dos mimos a quem comentar mais nas publicações com hashtags específicas.
Além disso, os fãs participam ativamente, compartilhando memes que a marca consegue criar a partir da presença ativa no programa.
.png){kind=logo}
+68.9K
de menções sobre NIVEA na semana.
Na última semana a marca destacou momentos emocionantes, que reforçou temas de autocuidado, conexões emocionais e crescimento pessoal dos participantes. A marca aproveitou a oportunidade para lançar o NIVEA Milk com ácido hialurônico e essa integração entre produto e narrativa emocional estimulou reflexões sobre evolução pessoal e relacionamentos, criando impacto tanto nos moradores quanto no público e fortalecendo a experiência geral do programa.
Além disso, a marca manteve a estratégia de sortear mimos a partir do volume de interações dos seguidores e criar conversa a partir dos acontecimentos na casa.
Ativações da Semana
FESTA
Reprodução: Globo
Nivea trouxe uma dinâmica com forte carga emocional em duas etapas: primeiro, o participante precisava adivinhar o objeto escolhido pela família para evocar boas lembranças; depois, equilibrar uma bola em pratinhos, exigindo concentração já sob tensão. O prêmio do anjo foi o contato físico com um familiar, reforçando o aconchego e o cuidado que a marca busca transmitir.
PROVA DO ANJO
Reprodução: Globo
A novela Três Graças foi o tema da celebração de sábado (11). A festa contou com uma pequena apresentação de Xamã, que interpreta Bagdá na trama, e Negra Li, que canta a trilha da abertura da obra. Essa ação ajudou
a divulgar a turnê ‘Três Graças’, que realizará shows abertos ao público nos dias 7 de maio, no Rio de Janeiro,
e no dia 15 do mesmo mês, em
São Paulo.
1° LÍDER
Reprodução: Globo
A primeira prova do líder da semana foi realizada pelo Mercado Pago aconteceu em três fases. Os brothers precisaram ver as peças em um gabarito e, depois, colocá-las no local correto. Na sequência, eles deveriam apertar um botão para pausar
o cronômetro com o objetivo principal de testar a habilidade, rapidez
e resistência dos participantes, simulando a agilidade dos serviços oferecidos pela conta negócio do Mercado Pago.
MERCADO PAGO
Reprodução: Globo
A marca promoveu uma retrospectiva emocionante e uma dinâmica em duas etapas: os participantes votaram nos colegas que mais se destacaram em festas, tretas e amizades. Os mais votados receberam R$10 mil, que permanecerão rendendo em suas contas do Mercado Pago até o fim do programa, reforçando a mensagem da marca de que com Mercado Pago seu dinheiro rende mais.
2º LÍDER
Reprodução: Globo
NIVEA
Reprodução: Globo
A prova exigia sorte e habilidade. Os participantes escolhiam caixas, e quem encontrasse letras tinha que atravessar um labirinto com o objeto em um tempo determinado. Vencia quem completasse
o processo primeiro. O objetivo era destacar a rapidez nas entregas e promover ofertas com cupons de desconto, reforçando a economia, praticidade e a ampla variedade de produtos disponíveis na plataforma.
Com a ação “Hidrata e fala” a marca convida os participantes a refletirem sobre sua trajetória no reality, destacando o quanto evoluíram desde o início até agora, ao mesmo tempo em que apresenta a evolução da fórmula Nivea Milk com Hialurônico
100% puro.
ÚLTIMA PROVA DO LÍDER DA TEMPORADA
Reprodução: Globo
A última Prova do Líder (Prova do Finalista) foi patrocinada pela Geely, iniciada na noite de 16 de abril de 2026, é uma prova de resistência focada no lançamento do SUV híbrido plug-in Geely EX5 EM-i. O ganhador da prova além de conseguir a última liderança e se tornar o primeiro finalista da temporada, ainda leva o carro para casa.
Perfil falso promete carro a ex-BBB e causa alvoroço online
Reprodução: X
Gabi, eliminada no paredão do dia 14 de abril, acabou movimentando as redes sociais não apenas pela saída do programa, mas por uma polêmica inesperada.
​
​A estudante de psicologia foi envolvida em uma promessa de premiação feita por um perfil no X (antigo Twitter), que sugeria que ela poderia ganhar um carro elétrico de uma marca concorrente da patrocinadora oficial do reality. A proposta surgiu como resposta a um comentário de um fã que lamentava o fato de Gabi ter deixado o programa sem nenhum prêmio relevante, como apartamento, carro ou valores em dinheiro. O perfil então publicou que, caso a postagem atingisse 20 mil comentários com a hashtag ‘BYD maior marca de elétricos do Brasil’, tentaria convencer a empresa a presenteá-la com um veículo. A iniciativa rapidamente viralizou, gerando milhares de interações e alimentando a expectativa dos internautas.
No entanto, após a repercussão, a própria BYD entrou em contato com a página de notícias Metrópoles para esclarecer que a conta não tinha qualquer vínculo com a empresa. Pouco depois, o perfil foi removido da plataforma, no dia 13 de abril, encerrando a especulação.
O episódio evidenciou tanto o poder das redes sociais em criar narrativas paralelas ao reality quanto a necessidade das marcas de se posicionarem diante de informações falsas que podem impactar sua imagem.​
Quando o TOP 5 vira palco para outros protagonistas
Para comemorar o TOP 5, os finalistas foram presenteados com uma festa do pijama e uma surpresa especial: vídeos personalizados de seus artistas favoritos ou de artistas que têm relação com sua trajetória dentro do programa.
​
​
​
Reprodução: Globo
A dinâmica evidencia como o BBB também funciona como vitrine para os artistas convidados, ampliando seu alcance e engajamento a partir da conexão com as narrativas dos participantes.
Reprodução: Globo
Esse tipo de ação vai além do entretenimento e também impulsiona quem participa. Os conteúdos publicados nas redes mostram esse efeito: o vídeo de um artista para Tia Milena ultrapassou 800 mil curtidas e mais de 30 mil comentários, enquanto o de Bob Sinclar para Ana Paula passou de 600 mil likes e 20 mil comentários.
​
​
​
Reprodução: Instagram
Como as marcas estão entrando no assunto BBB e aproveitando as oportunidades que a própria narrativa do programa abre?
Chamada de Os Outros surpreende público com a participação
de ex-BBBs
​
​
A Globoplay apostou no humor ao convidar Jonas Sulzbach e Maxiane Rodrigues, ex-casal do BBB 26, para protagonizar a chamada da nova temporada de Os Outros. O comercial brinca com os apelidos que eles receberam no reality e explora a veia artística dos dois em uma narrativa cheia de referências.
No vídeo, Jonas surge em um casarão em busca de hospedagem, enquanto Maxiane aparece como corretora de imóveis, retomando o apelido de “coordenadora de resort” que ganhou no programa. A interação entre os dois mistura ironia e leveza, com diálogos que remetem às situações vividas no BBB, como quando Jonas questiona se ouviu Maxiane falar “quinta série” ao invés de “fora de série”. O vídeo ainda inclui elementos simbólicos, como o quadro da “Dona Ana”, reforçando a ligação com o universo do reality.
A campanha não apenas promove Os Outros, mas também valoriza a memória afetiva dos fãs do BBB, que reconheceram as referências e se engajaram nas redes sociais. Além disso, a performance descontraída dos ex-participantes gerou surpresa e comentários positivos, ampliando a repercussão da chamada e reforçando a estratégia da Globo de unir entretenimento e cultura digital em suas ações promocionais.
Reprodução: X
